{"id":3026,"date":"2015-03-04T11:29:46","date_gmt":"2015-03-04T14:29:46","guid":{"rendered":"https:\/\/waltermattos.com\/?p=3026"},"modified":"2016-07-27T11:41:23","modified_gmt":"2016-07-27T14:41:23","slug":"design-de-marca-aires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waltermattos.com\/site\/portfolio\/design-de-marca-aires\/","title":{"rendered":"Design de marca: Aires"},"content":{"rendered":"

Aires<\/a> \u00e9 uma empresa\u00a0especializada em prover solu\u00e7\u00f5es na \u00e1rea de recursos atmosf\u00e9ricos, contribuindo de uma forma geral para o bem estar de todo ecossistema.<\/p>\n\"wm_Aires_Artigo_Simbolo\"\n

Meu papel era criar uma marca original que transmitisse n\u00e3o somente o “know how” da empresa, mas que de alguma forma representasse aspectos relacionados aos benef\u00edcios\u00a0trazidos pelo servi\u00e7o prestado pela Aires.<\/p>\n\"wm_Aires_Papelaria_02_640\"\n

Inicialmente, antes de me contratarem, os s\u00f3cios tinham um prot\u00f3tipo de\u00a0marca que representava\u00a0a ideia de “Building Downwash”, um estudo sobre a dispers\u00e3o da polui\u00e7\u00e3o no ar – um dos diversos servi\u00e7os prestados pela empresa.<\/p>\n

Prot\u00f3tipo apresentado pelo cliente<\/h4>\n\"wm_Aires_Artigo_Logo_Building_Downwash\"\n

Nesta ideia, a letra “I” representava a origem de emiss\u00e3o de poluentes, como a chamin\u00e9 de uma f\u00e1brica, e a curva da letra “R” representava o caminho percorrido por este poluente.<\/p>\n

Ap\u00f3s algumas reuni\u00f5es e com\u00a0o briefing completo na m\u00e3o,\u00a0consegui entender de forma clara os objetivos do cliente e o que o incomodava em rela\u00e7\u00e3o ao seu prot\u00f3tipo, que foi essencial para esta fase do projeto.<\/p>\n

Ainda assim, ao desenvolver o\u00a0mapa mental jogando\u00a0palavras\u00a0soltas no papel, mantive a ideia original do cliente presente, por\u00e9m comecei partindo pelo conceito mais b\u00e1sico poss\u00edvel, a ideia de “ar”.<\/p>\n

Mapa mental<\/h4>\n\"wm_Aires_Artigo_Mapa_Mental\"\n

Normalmente mapas mentais costumam ser mais longos, mas n\u00e3o demorei muito para come\u00e7ar a gostar da ideia de representar a marca atrav\u00e9s de um “p\u00e1ssaro”, mesmo que ainda n\u00e3o soubesse se seria de forma figurativa ou n\u00e3o. Acho que “p\u00e1ssaro” por si s\u00f3 j\u00e1 representa v\u00e1rios conceitos positivos que poderiam\u00a0ser relacionados com a\u00a0marca, mesmo que indiretamente – conceitos como harmonia, paz, movimento, liberdade, natureza, ar puro, etc.<\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 deu uma olhada no meu portf\u00f3lio<\/a> deve ter notado que gosto de representar algumas marcas pelas suas iniciais. Acho que isso pode ajudar a registrar\u00a0n\u00e3o s\u00f3 o design da marca, mas tamb\u00e9m a sonoridade do nome na\u00a0mente das pessoas. Como a letra “A” \u00e9 inicial de “Ar”, “Ambiente” e “Aires”, n\u00e3o resisti. Comecei os rascunhos buscando rela\u00e7\u00f5es entre um p\u00e1ssaro e a letra “A”.<\/p>\n

Rascunhos finais<\/h4>\n\"wm_Aires_Artigo_Rascunhos\"\n

Depois de muitos testes cheguei\u00a0a um rascunho bem pr\u00f3ximo do design final, inclusive para o logotipo. A\u00a0principal diferen\u00e7a est\u00e1 no fato de eu ter escolhido 3 formas\u00a0para representar o “p\u00e1ssaro” no s\u00edmbolo.<\/p>\n

Cores<\/h4>\n

Uma das motiva\u00e7\u00f5es\u00a0para usar 3 formas foi o fato de eu achar que precisaria de 3 cores para representar a marca.\u00a0Queria representar c\u00e9u, mar e terra.<\/p>\n\"wm_Aires_Artigo_Cores_2\"\n

Conceito<\/h4>\n

No final, o s\u00edmbolo n\u00e3o \u00e9\u00a0um “a” ou um “p\u00e1ssaro” \u00f3bvio, mas uma representa\u00e7\u00e3o simplificada de v\u00e1rios conceitos aplicados – ar, meio ambiente, c\u00e9u, mar, natureza, vento, vida, p\u00e1ssaro e letra “a”.<\/p>\n\"wm_Aires_Artigo_Conceito\"\n

\u00a0Assinatura – vers\u00e3o horizontal<\/h4>\n\"wm_Aires_Artigo_Marca_Horizontal\"\n

Elemento gr\u00e1fico<\/h4>\n\"wm_aires_construcao_Elemento_Grafico_03_640px\"\n

O elemento gr\u00e1fico \u00e9 composto por repeti\u00e7\u00f5es do pr\u00f3prio s\u00edmbolo sobre fundo azul escuro. Apesar de ser uma representa\u00e7\u00e3o abstrata pode remeter a ideia de “folhas ao vento”.<\/p>\n

Esta ideia surgiu por acaso ap\u00f3s um exerc\u00edcio de repeti\u00e7\u00e3o com o s\u00edmbolo dentro de um grid. Por isso, sempre digo que o grid\u00a0n\u00e3o \u00e9 \u00fatil apenas para organizar ou corrigir, mas pode nos\u00a0ajudar a criar quando usamos\u00a0de forma despreocupada e flex\u00edvel.<\/p>\n

V\u00eddeo de constru\u00e7\u00e3o do s\u00edmbolo<\/h4>\n