{"id":3074,"date":"2015-03-13T09:42:32","date_gmt":"2015-03-13T12:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/waltermattos.com\/?p=3074"},"modified":"2018-02-04T11:42:29","modified_gmt":"2018-02-04T14:42:29","slug":"a-importancia-da-contextualizacao-na-apresentacao-de-uma-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waltermattos.com\/site\/artigos\/a-importancia-da-contextualizacao-na-apresentacao-de-uma-marca\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia da contextualiza\u00e7\u00e3o na apresenta\u00e7\u00e3o de uma marca"},"content":{"rendered":"<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"360\" class=\"alignnone size-full wp-image-3098\" src=\"https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Header_02.png\" alt=\"art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Header_02\" srcset=\"https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Header_02.png 640w, https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Header_02-310x174.png 310w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/h2>\n<h2>&#8220;Voc\u00ea demorou esse\u00a0tempo todo para fazer isso?&#8221;<\/h2>\n<p>Espero que voc\u00ea nunca tenha ouvido esta pergunta ap\u00f3s apresentar o design da sua marca para um cliente, mas infelizmente essa \u00e9 uma realidade para muitos. A boa not\u00edcia \u00e9 que este problema pode n\u00e3o ter a ver com a qualidade do seu design, mas sim com a forma como voc\u00ea apresenta este design.<\/p>\n<p>Coloque-se no lugar do cliente e se fa\u00e7a algumas perguntas.<\/p>\n<ul>\n<li>Ele est\u00e1 me\u00a0contratando para fazer\u00a0um desenho ou para solucionar um problema que somente eu\u00a0consigo resolver?<\/li>\n<li>Ser\u00e1 que apresentar a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 mais importante do que mostrar\u00a0como cheguei nessa\u00a0solu\u00e7\u00e3o?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Antes de apresentar sua marca para o cliente, <strong>contextualize<\/strong>!<\/p>\n<h2>Sem contextualiza\u00e7\u00e3o nem a melhor marca do mundo \u00e9 a melhor marca do mundo.<\/h2>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"400\" class=\"alignnone size-full wp-image-3094\" src=\"https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Apple1.png\" alt=\"art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Apple\" srcset=\"https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Apple1.png 640w, https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Apple1-310x193.png 310w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\n<p>Imagine que voc\u00ea acabou de conhecer um grupo de pessoas que desconhece a empresa\u00a0<a title=\"Apple\" href=\"https:\/\/www.apple.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Apple<\/a>, apesar de estarem familiarizados com computadores. Voc\u00ea apresenta o s\u00edmbolo\u00a0da ma\u00e7\u00e3 mordida e pergunta o que este s\u00edmbolo representa para cada um deles.<\/p>\n<p>Por mais que voc\u00ea seja uma apaixonado pela empresa ou pela\u00a0beleza e simplicidade do seu s\u00edmbolo, acha que algu\u00e9m iria responder que\u00a0\u201c<em>com certeza o s\u00edmbolo representa uma empresa que comercializa produtos eletr\u00f4nicos de consumo, software de computador e computadores pessoais<\/em>\u201d?<\/p>\n<p>S\u00e9rio? \u00c9 muito mais prov\u00e1vel que algu\u00e9m diga que se trata de\u00a0uma marca de hortifr\u00fati.<\/p>\n<p>Isso acontece pois a pessoa que emite opini\u00e3o com base apenas no s\u00edmbolo est\u00e1 completamente descontextualizada. Ela s\u00f3 pode avaliar superficialmente, ent\u00e3o para ela sua marca pode ser apenas bonita, feia, ou qualquer coisa parecida com outra coisa. Soa familiar?<\/p>\n<p>A \u00fanica ferramenta que voc\u00ea precisa para contextualizar um projeto \u00e9 informa\u00e7\u00e3o. Se voc\u00ea utiliza as respostas do briefing para desenvolver seu projeto, por que n\u00e3o us\u00e1-las na hora de\u00a0explic\u00e1-lo? Quando voc\u00ea utiliza as respostas do pr\u00f3prio cliente para defender seu projeto, ele n\u00e3o s\u00f3 entende a import\u00e2ncia de ter respondido suas perguntas, como ter\u00e1 uma confirma\u00e7\u00e3o de tempo e dinheiro bem investidos.<\/p>\n<p>Caso voc\u00ea ainda n\u00e3o tenha desenvolvido seu pr\u00f3prio briefing, sugiro que leia este artigo: <a title=\"Dicas para montar seu briefing de design de marca\" href=\"https:\/\/waltermattos.com\/dicas\/dicas-para-montar-seu-briefing-de-design-de-marca\/#.VQCje_nF_h4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dicas para montar seu briefing de design de marca<\/a><\/p>\n<p>Tudo pronto, voc\u00ea coletou o briefing, deu seu pre\u00e7o, o cliente aprovou seu or\u00e7amento, voc\u00ea desenvolveu o projeto e agora \u00e9 hora de apresentar. Por onde come\u00e7ar? Pelo come\u00e7o, oras.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 leu o artigo <a title=\"10 dicas para aprovar sua marca com o cliente\" href=\"https:\/\/waltermattos.com\/dicas\/10-dicas-para-aprovar-sua-marca-com-o-cliente\/#.VQCnWPnF_h5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10 dicas para aprovar sua marca com o cliente<\/a> deve ter visto que no <strong>item 7<\/strong> eu demonstro uma ordem cronol\u00f3gica de apresenta\u00e7\u00e3o de projeto. Como falei por l\u00e1, esta ordem pode variar de acordo com cada projeto, mas n\u00e3o varia muito &#8211; pelo menos para mim. Normalmente minha defesa segue a mesma ordem cronol\u00f3gica do projeto em si.<\/p>\n<p>Abaixo vou descrever as 5 primeiras etapas da minha apresenta\u00e7\u00e3o. Lembrando que estas etapas s\u00e3o apresentadas\u00a0<strong>antes<\/strong>\u00a0do design da marca.<\/p>\n<h3>Desafios<\/h3>\n<p>Come\u00e7o descrevendo o desafio ou a\u00a0ess\u00eancia do projeto, sempre tentando aproveitar palavras ou frases do pr\u00f3prio cliente, e quando necess\u00e1rio, desenvolvo minhas pr\u00f3prias conclus\u00f5es. Evite textos longos ou t\u00e9cnicos demais para n\u00e3o tornar sua explica\u00e7\u00e3o cansativa.<\/p>\n<h5>Exemplo:<\/h5>\n<p>A marca deve representar uma empresa s\u00e9ria e precisa se comunicar com crian\u00e7as e adultos de baixa renda.<\/p>\n<h3>Principais diretrizes<\/h3>\n<p>Aqui seleciono algumas orienta\u00e7\u00f5es ou restri\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, tamb\u00e9m retiradas\u00a0do briefing. \u00c9 importante o cliente perceber que estas frases s\u00e3o dele, ou pelo menos releituras do que ele mesmo falou.<\/p>\n<h5>Exemplo:<\/h5>\n<ul>\n<li>A marca deve come\u00e7ar trabalhando com as crian\u00e7as e demais faixas et\u00e1rias at\u00e9 chegar ao adulto, desenvolvendo uma comunica\u00e7\u00e3o adequada aos dois grupos.<\/li>\n<li>O objetivo \u00e9 trabalhar a informa\u00e7\u00e3o para as pessoas que n\u00e3o est\u00e3o com c\u00e2ncer, mas dependendo do modo como vivem, poder\u00e3o desenvolver o c\u00e2ncer.<\/li>\n<li>A marca deve ter boa aplica\u00e7\u00e3o em fachadas, camisetas, bon\u00e9s, banners, em cor que a destaque em casos de fotografia ou filmagens, em ambientes de luz natural, mas tamb\u00e9m de pouca luz.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Mapa mental<\/h3>\n<p>O mapa mental \u00e9 um simples processo de associa\u00e7\u00e3o de palavras. Normalmente partimos de uma palavra, que pode ser o nome da empresa ou algo que a defina, e a partir da\u00ed acrescentamos novas palavras, que podem ser desdobramentos da primeira ou das novas que v\u00e3o surgindo. N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o confuso quanto parece.<\/p>\n<p>\u00c9 importante n\u00e3o ter medo de registrar tudo que vier na mente. Aos poucos voc\u00ea come\u00e7a a enxergar rela\u00e7\u00f5es importantes que podem te ajudar a definir um conceito ou, melhor ainda, a forma da sua marca.<\/p>\n<p>Neste momento tamb\u00e9m acho importante testar algumas palavras presentes no briefing, pois assim voc\u00ea se obriga a fazer rela\u00e7\u00f5es com ideias, conceitos ou restri\u00e7\u00f5es concebidas pelo pr\u00f3prio cliente.<\/p>\n<h5>Exemplo:<\/h5>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"400\" class=\"alignnone size-full wp-image-3095\" src=\"https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Mapa_Mental.png\" alt=\"art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Mapa_Mental\" srcset=\"https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Mapa_Mental.png 640w, https:\/\/waltermattos.com\/site\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/art_A_Importancia_Contextualizacao_Apresentacao_Marca_Mapa_Mental-310x193.png 310w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/>\n<h3>Conceitos<\/h3>\n<p>Nem sempre voc\u00ea precisa explicar detalhadamente o conceito da sua marca, mas \u00e9 comum que depois do\u00a0mapa mental voc\u00ea tenha uma conclus\u00e3o sobre ele. Caso voc\u00ea tenha argumentos que possam ajudar a deixar o cliente no clima do que ser\u00e1 apresentado a seguir, aproveite.<\/p>\n<p>Nesse momento\u00a0posso falar\u00a0sobre cores, formas\u00a0ou\u00a0demonstro refer\u00eancias visuais ou textuais que contribu\u00edram para a forma\u00e7\u00e3o do meu conceito.<\/p>\n<p>At\u00e9 aqui garanto que ele estar\u00e1 no m\u00ednimo curioso.<\/p>\n<h3>Rascunhos<\/h3>\n<p>Este \u00e9 um dos itens que considero n\u00e3o essenciais durante a apresenta\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o na maioria das vezes n\u00e3o apresento rascunhos para o cliente pois corro o risco de ele gostar mais de um rascunho descartado do que do layout final.<\/p>\n<p>De qualquer forma h\u00e1 casos onde o rascunho pode fazer a diferen\u00e7a entre uma aprova\u00e7\u00e3o e um \u201cVoc\u00ea demorou esse\u00a0tempo todo para fazer isso?\u201d.<\/p>\n<h3>Conclus\u00e3o<\/h3>\n<p>Caso voc\u00ea tenha se envolvido com o problema do cliente e encontrado\u00a0uma solu\u00e7\u00e3o em que realmente acredita ser a melhor, apresentar a forma como encontrou essa solu\u00e7\u00e3o pode ser\u00a0t\u00e3o gratificante para voc\u00ea quanto para o seu cliente.<\/p>\n<p>Voc\u00ea n\u00e3o precisa apresentar da mesma forma que eu. O\u00a0que importa \u00e9 voc\u00ea conseguir demonstrar para o cliente que houve uma verdadeira preocupa\u00e7\u00e3o com\u00a0seu problema e que voc\u00ea deu\u00a0o\u00a0melhor de si\u00a0para resolver.<\/p>\n<p>E voc\u00ea, tem outro m\u00e9todo ou processo de apresenta\u00e7\u00e3o de projeto de marca? Compartilhe\u00a0a\u00ed nos coment\u00e1rios.<\/p>\n<p>Um abra\u00e7o e at\u00e9 a pr\u00f3xima.<\/p>\n<h6>Imagem da capa por <a title=\"Ipad | Wikimedia\" href=\"http:\/\/commons.wikimedia.org\/wiki\/File:64_GB_iPad_underside_2.JPG\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wikimedia<\/a>.<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Voc\u00ea demorou esse\u00a0tempo todo para fazer isso?&#8221; Espero que voc\u00ea nunca tenha ouvido esta pergunta ap\u00f3s apresentar o design da sua marca para um cliente, mas infelizmente essa \u00e9 uma realidade para muitos. 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