{"id":347,"date":"2014-01-24T11:18:44","date_gmt":"2014-01-24T14:18:44","guid":{"rendered":"https:\/\/waltermattos.com\/site\/?p=347"},"modified":"2014-08-06T11:33:42","modified_gmt":"2014-08-06T14:33:42","slug":"o-que-e-e-para-que-serve-um-manual-de-identidade-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waltermattos.com\/site\/artigos\/o-que-e-e-para-que-serve-um-manual-de-identidade-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 e para que serve um manual de identidade de marca?"},"content":{"rendered":"\"kmd_top\"<\/a>\n

Vira e mexe um cliente ou outro me pergunta se precisa de um manual de identidade de marca. \u00c9 uma pergunta dif\u00edcil, pois s\u00f3 quem pode dar essa resposta \u00e9 ningu\u00e9m menos que o pr\u00f3prio cliente. O problema \u00e9 que muitos clientes n\u00e3o sabem do que se trata um manual de identidade visual.<\/p>\n

N\u00e3o acho que seja um item obrigat\u00f3rio para todos. Parto do princ\u00edpio de que muitos clientes n\u00e3o possuem uma estrutura para gerenciar a utiliza\u00e7\u00e3o de um manual. Uma empresa que aplica sua marca apenas em um site e um cart\u00e3o de visitas, por exemplo, n\u00e3o precisa de um manual complexo. Bastam algumas folhas com algumas diretrizes.<\/p>\n

J\u00e1 uma empresa que possua diversos materiais, como site, cart\u00e3o de visitas, uniforme, \u00a0papel timbrado, etc., precisa de um manual de identidade de marca, ou identidade visual. Somente assim a empresa conseguir\u00e1 preservar suas caracter\u00edsticas visuais em todas as aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Mas afinal, o que \u00e9 um manual de identidade de marca?<\/h4>\n

\u00c9 um manual com normas t\u00e9cnicas, recomenda\u00e7\u00f5es e especifica\u00e7\u00f5es para a utiliza\u00e7\u00e3o da identidade de uma determinada marca.<\/p>\n

Ok, mas para que serve um manual de identidade de marca?<\/h4>\n

Para facilitar a memoriza\u00e7\u00e3o e reconhecimento de uma determinada marca ao preservar suas propriedades visuais em todas suas manifesta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O que consta em um manual de identidade de marca?<\/h4>\n

N\u00e3o existe uma regra universal. Cada empresa cria um manual de acordo com suas pr\u00f3prias exig\u00eancias. Alguns manuais podem possuir 4 p\u00e1ginas, outros 100.<\/p>\n

\u00c9 comum vermos os seguintes itens:<\/h2>\n

INTRODU\u00c7\u00c3O<\/strong><\/h5>\n

Pode ser um resumo da empresa, uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica, uma apresenta\u00e7\u00e3o da marca, enfim. Cada empresa decide como prefere fazer a introdu\u00e7\u00e3o do seu manual.<\/p>\n\"brand_brasil\"<\/a>\n

O Governo Federal do Brasil decidiu abrir o manual valorizando a atualiza\u00e7\u00e3o de sua marca, feita pela \u00faltima vez em 2011.<\/p>\n

Veja os\u00a0manuais da marca Brasil<\/a>\u00a0<\/address>\n
VERS\u00d5ES FORMAIS DA ASSINATURA<\/b><\/h5>\n

\u00c9 importante prever o comportamento da marca para diferentes espa\u00e7os dispon\u00edveis. Normalmente a assinatura possui no m\u00ednimo dois formatos, chamados de horizontal e vertical. Ainda h\u00e1 casos onde h\u00e1 outras vers\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n\"brasil_telecom_logo_variations\"<\/a>\n

A empresa Brasil Telecom explora dois formatos e demonstra seus grides de constru\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Veja o\u00a0manual de marca da Brasil Telecom<\/a>\u00a0<\/address>\n
CORES DA ASSINATURA<\/b><\/h5>\n

\u00c9 essencial prever o n\u00famero de cores que uma marca pode assinar, seja por quest\u00f5es de economia ou por limita\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas de algumas superf\u00edcies.<\/p>\n\"adobe_color\"<\/a>\n

A Adobe prev\u00ea vers\u00f5es em policromia e monocromia.<\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca da Adobe<\/a>\u00a0<\/address>\n
DIMENS\u00d5ES M\u00cdNIMAS DA MARCA<\/b><\/h5>\n

Prever o tamanho m\u00ednimo previne que a leitura seja comprometida quando aplicada em pequenos espa\u00e7os.<\/p>\n\"walmart_minimum_size\"<\/a>\n

A empresa Walmart prev\u00ea tamanhos m\u00ednimos para a assinatura visual e o s\u00edmbolo.<\/span><\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca da\u00a0Walmart<\/a>\u00a0<\/address>\n
PALETA DE CORES<\/b><\/h5>\n

Toda marca deve possuir uma paleta de cores institucional. Isso permite manter uniformidade em diferentes tipos de aplica\u00e7\u00f5es, sejam no ambiente impresso ou virtual.<\/p>\n\"kew_colors\"<\/a>\n

A empresa Kew utiliza cores em policromia (CMYK), cores especiais (Pantone) e cores para ambientes digitais (RGB).<\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca da\u00a0Kew<\/a>\u00a0<\/address>\n
APLICA\u00c7\u00c3O SOBRE FUNDOS DIVERSOS<\/b><\/h5>\n

\u00c9 importante prever como a assinatura se comportar\u00e1 sobre fundos coloridos. Isso evita problemas de contraste e descaracteriza\u00e7\u00e3o da identidade.<\/p>\n\"hp_background_color\"<\/a>\n

A HP demonstra sua assinatura sobre fundos coloridos como e fundos fotogr\u00e1ficos.<\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca da\u00a0HP<\/a>\u00a0<\/address>\n
\u00c1REA LIVRE<\/b><\/h5>\n

Toda assinatura, em algum momento, \u00e9 utilizada em meio a uma massa de informa\u00e7\u00f5es. A \u00e1rea livre permite que a assinatura tenha sempre um espa\u00e7o ao redor dela, evitando ru\u00eddos de leitura.<\/p>\n\"dropbox_spacing\"<\/a>\n

A Dropbox especifica espa\u00e7os livres para a assinatura visual e o s\u00edmbolo.<\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca da Dropbox<\/a>\u00a0<\/address>\n
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL<\/b><\/h5>\n

Possuir uma tipografia institucional permite que a empresa mantenha uniformidade visual nos textos escritos em seus materiais.<\/p>\n\"skype_typography\"<\/a>\n

O Skype possui diretrizes bem claras e objetivas sobre a tipografia da empresa.<\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca do Skype<\/a>\u00a0<\/address>\n
RESTRI\u00c7\u00d5ES<\/b><\/h5>\n

<\/b>Al\u00e9m de todas as diretrizes citadas acima \u00e9 essencial que o manual contemple obje\u00e7\u00f5es e restri\u00e7\u00f5es para utiliza\u00e7\u00e3o da assinatura. Normalmente essa \u00e9 a p\u00e1gina menos atrativa do manual, pois exemplifica distor\u00e7\u00f5es, uso incorreto de cor, uso incorreto de tipografia, etc.<\/p>\n\"escoteiros_restrictions\"<\/a>\n

O manual Escoteiros do Brasil demonstra usos incorretos de contorno, cores e tipografia.<\/span><\/p>\n

Veja o\u00a0manual de\u00a0marca dos Escoteiros do Brasil<\/a>\u00a0<\/address>\n
\u00a0<\/address>\n

Ainda h\u00e1 muitas outras situa\u00e7\u00f5es que podem ser previstas. Como falei, \u00e9 um assunto bem particular, e depende das exig\u00eancias e caracter\u00edsticas de cada empresa.<\/p>\n

Grande abra\u00e7o e at\u00e9 o pr\u00f3ximo post.<\/p>\n

—<\/address>\n
Cr\u00e9dito<\/h5>\n
Imagem da capa:<\/strong>\u00a0KMD<\/a>, por Walter Mattos.<\/address>\n

—<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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N\u00e3o acho… Ler artigo<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":352,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[25],"tags":[33,32,34],"class_list":["post-347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","tag-brand","tag-manual","tag-marca"],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"\nO que \u00e9 e para que serve um manual de identidade de marca? - Walter Mattos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda melhor o que \u00e9 e para que serve um manual de identidade de marca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O que \u00e9 e para que serve um manual de identidade de marca? 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