Aráceas
Naming e Identidade Visual para o Centro de Microeconomia da PUC-RJ
Projeto
Identidade Visual, 2022
Entregas
Naming, Marca e Identidade
Créditos
Design Direction: Walter Mattos
Graphic Design: Walter Mattos, Bruno Krazler, Fernanda Galindo
Naming: Fernanda Galindo
Fundado em 2022 por professores e pesquisadores da PUC-RJ, o projeto Aráceas foi criado com o objetivo de estabelecer um renomado laboratório acadêmico em microeconomia aplicada, enfocando políticas públicas baseadas em evidências, com a missão de impulsionar o desenvolvimento do capital humano e inspirar a excelência em pesquisa e ensino.
Nosso desafio era desenvolver um nome e uma identidade visual marcantes para este projeto. A tarefa era complexa, pois precisávamos comunicar de forma eficaz tanto com o público jovem quanto com instituições e governos, assegurando uma imagem profissional e acessível.
O processo de naming envolveu uma pesquisa profunda e criativa, visando um nome que não apenas representasse a missão do centro, mas também estabelecesse uma conexão com o ambiente da PUC-RJ. Buscamos inspiração na família botânica "Araceae", presente no Campus e na Mata Atlântica. Aráceas emergiu como a escolha ideal, incorporando essa conexão única entre o crescimento das Aráceas e o desenvolvimento do conhecimento.
Tanto a marca quanto o sistema de identidade visual da Aráceas foram projetados para transmitir valores como diversiade, inclusão e crescimento. O símbolo, de maneira versátil, evoca a ideia de grupo e sociedade, enquanto também pode representar uma única planta vista de cima ou várias plantas agrupadas. Os elementos gráficos derivam de uma única unidade que se multiplica em proporções naturalmente preestabelecidas, ecoando a harmonia encontrada na natureza. Por fim, as cores desafiam nossa percepção, quebrando estereótipos por meio do contraste entre tonalidades sóbrias e vibrantes.
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