Plena
Design de marca e identidade visual para clínica de dermatologia do Rio de Janeiro
Projeto
Identidade Visual, 2021
Entregas
Conceito, Logo, Identidade Visual, Manual
Créditos
Design Direction: Marcelo Kimura
Graphic Design: Marcelo Kimura, Walter Mattos, Laila Rios, Victor Fernandes
Plena Dermatologia é uma clínica que tem como proposta atender seus clientes de uma maneira humana, valorizando a prevenção, o cuidado e amplo comprometimento com o indivíduo.
O próprio nome, Plena, é inspirado na natureza humana ao resgatar com delicadeza e seriedade os princípios fundamentais da medicina: bem-estar físico, mental e social do paciente. A empresa entra no mercado em 2021, mas chega com a bagagem das duas sócias, Júlia e Nívea, que possuem ampla experiência e histórias de sucesso. A Plena é a realização de um sonho para ambas, e a marca precisaria fazer jus a este sonho.
Para a construção do símbolo, fizemos a união entre as letras iniciais de Júlia, Nívea e Plena, e criamos um símbolo orgânico, com contrastes de espessuras e com um movimento que lembra de maneira quase abstrata, folhas e flores ao vento. As cores nude e verde, inspiradas em tons de pele e na natureza, nos ajudaram a criar um universo gráfico repleto de nuances, texturas e efeitos. A tipografia da assinatura foi levemente personalizada, trazendo consigo um visual sério, moderno e elegante.
Um dos princípios fundamentais da marca era o acolhimento. O público é, em maioria, composto por mulheres de 35 a 55 anos de classes sociais A e B, exigentes em relação ao seu próprio corpo e aos lugares que frequentam. A marca precisava acolher essas mulheres.
E entre os atributos a serem promovidos encontramos a elegância, delicadeza e outras características que nos levaram a crer que seria interessante buscar inspiração na natureza, projetando uma marca visual através de formas orgânicas e leves.
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