Leste
Modernizando a identidade visual da maior telecom da Zona Leste do Rio de Janeiro.
Projeto
Identidade Visual, 2021
Entregas
Conceito, Design, Manual
Créditos
Design Direction: Walter Mattos
Graphic Design: Walter Mattos, Iure Figueira, Cássio Podgaietsky
Leste (antiga Leste Telecom) é um provedor de internet fibra ótica localizado na Zona Leste do Rio de Janeiro. A empresa familiar com mais de 300 pessoas na equipe foi a primeira a levar internet em ultra velocidade para moradores da região.
Em 2021 eles estavam ampliando sua cobertura e me procuraram para ajudá-los a revisar sua identidade visual. O motivo, além do momento oportuno devido ao crescimento da empresa, era a falta de um sistema visual coerente.
Um dos maiores desafios seria atualizar a marca sem perder o vínculo e a essência da marca original. Apesar da insatisfação com o logotipo naquele momento, era desejado e coerente com a estratégia deles que a marca nova não causasse uma rejeição em massa. O novo momento precisaria ter uma reação positiva. Então, mantivemos a ideia de possuir apenas uma marca tipográfica e em itálico, sem símbolo, como na marca original. Além disso, desenhamos o logotipo com um traço contínuo, trazendo as ideias de conexão e velocidade. O verde da marca original também foi mantido, porém, ampliamos sua gama de cores para diferentes níveis de verde.
Além disso, criamos diretrizes de composição de layouts e um direcionamento fotográfico, que hoje já estão sendo reproduzidos pelo cliente em suas diversas mídias externas.
O lançamento da marca foi um sucesso, com o público comentando positivamente sobre a nova marca nas mídias sociais. A identidade visual é vista de maneira expressiva nas ruas da Zona Leste do Rio, especialmente em shoppings de Niterói, um dos municípios onde ocorreu a expansão da empresa.
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